Битката на Австралия с Facebook, Google има по-широки последици
- Категория: Колони
На карта са въпросът за суверенитета и рисковете правителствата да загубят контрол върху националната комуникация и тяхната публична сфера.
От този вторник Facebook реши да започне възстановяването на новинарски страници за своите потребители в Австралия. Това решение за деблокиране е последвано от грозна кавга с австралийското правителство, която се гнои от близо седмица, през което време Facebook агресивно се опитваше да накара австралийското правителство да отмени предстоящия закон - Кодекса за преговори с медии (NMBC).
Въпреки че все още не е ясно кой е примигнал пръв и какво представляват новите споразумения между австралийското правителство и гиганта на социалните медии, има сериозни основания да се смята, че сюжетът е на път да се сгъсти. На карта са въпросът за суверенитета и рисковете правителствата да загубят контрол върху националната комуникация и тяхната публична сфера.
За разлика от това, сблъсъкът между австралийското правителство и Facebook беше представен в преобладаващата част като горчив прах за парите. Това означава, че законодателството на NMBC е насочено само към коригиране на съществуващите съотношения за споделяне на приходите в цифровия вид между издателите на новини и платформите за разпространение. Ако бъде приложено, вярването е, че наследените медии вече няма да останат финансов заложник на дигиталния дистрибутор, който контролира пазара.
NMBC предвижда стръмни санкции - до 10% от всички приходи, генерирани от платформи в Австралия - ако корпорацията на платформата не успее да постигне приемливо разбирателство или сделка с издател на новини.
Докато австралийската намеса за защита на своята медийна индустрия – особено наследените медии – се разглежда от правителствата и властите другаде по света като пионерска и създаваща прецеденти, тя предизвика остри критики и съпротива не само от обичайните заподозрени в Google и Facebook , но от много други, които виждат законодателството като погрешно в разбирането му за това как работи интернет и като наистина опит за защита на News Corp. Трябва да се отбележи, че собствеността на австралийските вестници е една от най-концентрираните в света. Проучване от 2016 г. относно собствеността и концентрацията на медиите показа, че Австралия има най-концентрираната вестникарска индустрия в света, след Китай и Египет.
Докато първоначалната реакция на Google беше да отхвърли NMBC като неработоспособна и тя заплаши да се оттегли от Австралия, премиерът Скот Морисън остана невъзмутим и запази своя отговор кратък и строг: Ние не отговаряме на заплахи. Но след като Microsoft Corp се намеси с предложението да предостави на заем своята търсачка, Bing, Google се нареди, осъзнавайки може би, че загубите от доходоносния бизнес на Google за търсене и не-новинарски бизнес в Австралия ще надвишават това, което би загубил по отношение на допълнителни плащания към новинарски и медийни компании. Гигантът за търсене бързо счупи ранга с Facebook и подписа куп сделки с девет австралийски медийни компании, включително глобален договор с News Corp. Facebook, от друга страна, реши да издържи. Той не само избра да блокира своите потребители в Австралия да споделят новинарско съдържание, но и премахна страници от правителствени организации и благотворителни организации, включително тези, предоставящи основна информация за програмата за ваксинация срещу COVID-19 (някои бяха възстановени по-късно след обществено възмущение).
Facebook настоява, че плаща на новинарските компании в Австралия много повече от приходите, които прави от това, че тяхното съдържание се споделя на платформата му. В него се твърди, че австралийските медийни компании са спечелили около 316 милиона долара от приблизително 5,1 милиарда кликвания, генерирани от тях. Второ, за разлика от Google, новинарското съдържание представлява само 4% от приходите на Facebook в Австралия. Така че гигантът на социалните медии би предпочел да се откаже от този дял от приходите си, отколкото да рискува наказание от невероятните 10 процента от всичките си приходи в Австралия, ако не успее да постигне сделка с местните медийни компании. Освен това, ако Австралия успее да създаде прецедент за споделяне на приходите, Facebook основателно се опасява, че други правителства ще последват.
Значи всичко това битка за пари ли беше? Не изцяло. Всеки, който е запознат с голямата класика на Бенедикт Андерсън Въображаеми общности, ще си спомни централната и определяща роля на вестниците във въображението и създаването на национално съзнание. Медиите, наследени от Индия след независимостта, също не бяха зрители на създаването на нация, нито останаха встрани при оформянето на националния суверенитет на страната.
Facebook, от друга страна, е мултинационална цифрова платформа със своите сървъри за съхранение, разположени другаде, и алгоритмите му, скрити като търговска тайна. Той събира огромен мащаб от метаданни или това, което Шошана Зубоф нарича излишно поведение от близо 310 милиона потребители в Индия и го поставя в редица приложения. Голяма част от тези метаданни, както написа бившият изпълнителен директор на Facebook Робърт Макнами в книгата си Zucked, всъщност са насочени към манипулиране на желания и влияние върху вярванията. Не е неочаквано, че Facebook е замесен в много случаи на накланяне на изборните резултати и влияние върху качеството на публичния дискурс в дадена страна.
Следователно сблъсъкът на Австралия с Facebook е нещо повече от споделяне на приходите. На фона на неотдавнашната борба на Морисън с Китай относно търговията, може да се отбележи, че Австралия остава обезпокоена от тревоги относно националния суверенитет. Следователно е доста правдоподобно, че Австралия може активно да обсъжда дали една многонационална цифрова платформа трябва да бъде позволена да има толкова мощно задушаване на комуникациите.
В Индия обаче правителството изглежда вярва, че и Facebook, и Twitter могат да бъдат опитомени. За наследените медии в Индия, въпреки че нямат на своя страна концентрираната власт на медиен магнат като Мърдок, скоро може да се наложи да решат дали искат да видят борбата на Австралия с Facebook като своя собствена.
Тази статия се появи за първи път в печатното издание на 25 февруари 2021 г. под заглавието „Сблъсък с големите технологии“. Писателят е независим журналист